Μετά το “manifest”, το “brat” και το “demure”, άλλη μία «λέξη της χρονιάς». Τι σημαίνει brain rot; Ένας καλός τρόπος για να διαφημιστούν τα λεξικά και μόνο;
Λίγες μέρες πριν από το τέλος του 2024, ας κάνουμε λίγη ακόμα υπομονή. Μπορεί να εμφανιστεί άλλη μία «λέξη της χρονιάς» που θα ανακοινωθεί από κάποιο έγκυρο και γνωστό λεξικό. Δεν γνωρίζουμε από που προήλθε αυτό το τεράστιο ενδιαφέρον των ΜΜΕ και του κόσμου τα τελευταία χρόνια για τη «λέξη της χρονιάς», ίσως είναι ένα σημάδι της εποχής που ζούμε και τα πάντα καθορίζονται από την ταχύτητα, το εφήμερο και τα social media.
Φέτος, το Λεξικό της Οξφόρδης ανακοίνωσε ότι η (δική της) λέξη της χρονιάς είναι το “brain rot”. Όπως διαβάζετε, δεν είναι μία λέξη, είναι δύο λέξεις, μία φράση. Τι σημαίνει “brain rot”; Αν το μεταφράσουμε στα ελληνικά σημαίνει «σήψη του εγκεφάλου». Το brain rot αντανακλά το ατελείωτο scrolling στα social media και η κατανάλωση κάθε άχρηστης πληροφορίας και είδησης που μπορείς να λάβεις.
Όλοι έχουμε πιάσει τον εαυτό μας, σαν άλλα ψηφιακά ζόμπι, να σκρολάρουμε για ώρες στα social media και στα ειδησεογραφικά sites (που «ξεφυτρώνουν σαν τα μανιτάρια» στη χώρα μας), χωρίς κάποιο σκοπό. Είναι ένας πραγματικός εθισμός που επιβαρύνει την ψυχική και διανοητική κατάσταση του χρήστη, την ίδια στιγμή που θα μπορούσε να εκμεταλλευτεί πιο δημιουργικά τον ελεύθερο χρόνο του. Ιδιαίτερα οι γενιές Gen Z και Gen Alpha «ζουν» στα social media, στο TikTok, το Instagram και το YouTube, με κάποια κράτη (Αυστραλία) να σκέφτονται την απαγόρευσή τους σε παιδιά κάτω των 16 ετών.
Είναι μία φράση και έννοια που αντανακλά την εποχή μας, όπως ήταν το “lockdown” στα χρόνια της καραντίνας και του κορωνοϊού. Επιλέχθηκε από την επιστημονική ομάδα του Λεξικού της Οξφόρδης μαζί με άλλες 5 λέξεις και μέσα από ψηφοφορία που πήραν μέρος περισσότερα από 37 χιλιάδες χρήστες, ψήφισαν το “brain rot” σαν τη λέξη της χρονιάς 2024.
Η «λέξη της χρονιάς» μπορεί να έχει ένα ενδιαφέρον αντικατοπτρίζοντας την κάθε εποχή, μόνο που κάποιοι θεωρούν όλες αυτές τις ανακοινώσεις και ψηφοφορίες σαν ένα άλλου είδους clickbait, χωρίς μεγάλη αξία. Ένα καλός τρόπος διαφήμισης των λεξικών. Μπορεί μία εταιρεία, ένας οργανισμός ή ένα λεξικό και κάποιες ψήφοι να αναδείξουν τη λέξη της χρονιάς; Μόλις πριν από λίγες μέρες άκουσα πρώτη φορά για τη λέξη “brain rot”. Δεν την γνώριζα. Μέσα από το δικό μου σκρολάρισμα, έπεσα πάνω σε άρθρα για το “brain rot”. Τώρα την έμαθα και εγώ.
Πέρα από το “brain rot” του Λεξικού της Οξφόρδης και τα άλλα μεγάλα λεξικά ανέδειξαν μέσα από ψηφοφορία τη δική τους «λέξη της χρονιάς». Η λέξη “demure” είναι η λέξη της χρονιάς για το dictionary.com, μία λέξη που σημαίνει σεμνός και συνεσταλμένος αλλά με μία ήρεμη αυτοπεποίθηση. Από την άλλη, το λεξικό Collins επέλεξε τη λέξη “brat” για το 2024. “Brat” είναι κάποιος-α που χαρακτηρίζεται από μια σίγουρη, ανεξάρτητη και ηδονιστική στάση, αν και συνήθως έχει συνδεθεί με κακομαθημένα και αγενή άτομα. Φτάνοντας στη λέξη “manifest” του Cambridge Dictionary που σημαίνει «να οραματίζεσαι ή να επιδιώκεις την πραγματοποίηση ενός στόχου».
Τέσσερις διαφορετικές «λέξεις της χρονιάς» από τέσσερα διαφορετικά λεξικά, ένας ωραίος τρόπος να αποτυπωθεί η εποχή που ζούμε και να διαφημιστούν εν τέλει τα λεξικά με όλο αυτό το press που παίρνουν.
