Όλοι θέλουμε ένα κομμάτι από την πίτα για να είμαστε οι πιο κουλ στο gang.
Είναι εδώ και μερικά χρόνια που έχει γίνει ένα τεράστιο… μπαμ με τα fashion collaborations. Ίσως το γεγονός ότι τα streetwear brands τύπου Vans, Adidas, Supreme, North Face, Stone Island και πολλά άλλα ακόμη, που έχουν κάνει δυναμικό comeback στον χώρο της μόδας, αυτό να παίζει ρόλο. Αυτό φυσικά, δεν σημαίνει ότι εταιρίες σαν την adidas ήταν ποτέ… un-cool. Παρόλα αυτά, με την πάροδο του χρόνου και την άνοδο της athleisure μόδας, ένα κομμάτι από την πίτα τρώνε όλα τα athletic brands, ακόμα και τα πιο ξεχασμένα από τα ‘90s.
Προσωπικά, λάτρευα πάντα τις συνεργασίες μόδας. Είχα πάθει εμμονή, σε κάποια φάση με την συνεργασία της Missy Elliot με την adidas. Ακόμη, φοράω τα ρούχα της συλλογής. Και από τότε που η βιομηχανία της μόδας είδε ότι υπάρχει πολύ «ψωμί» στα fashion collabs, όλο και περισσότεροι σχεδιαστές αφήνουν τα μολύβια τους κάτω και δίνουν την ευκαιρία σε νέα brands, τραγουδιστές, ηθοποιούς και όποιον άλλον μπορείς να φανταστείς, να δημιουργήσουν ρούχα για αυτούς.
To ‘πε και ο Frank Ocean εξάλλου, επιβεβαιώνοντας την ισχύ που έχουν τέτοιες συνεργασίες όχι μόνο στον χώρο της μόδας, αλλά όσον αφορά και το status που προσφέρουν σε αυτούς που θα αποκτήσουν μια πολυαναμενόμενη συλλογή. “I got new money and it's all cash, I got new bags, and they all collabs”, λέει στο θαυμάσιο track του “Chanel”.
Πώς αλλιώς η Puma θα είχε sold out items αν δεν είχε ορίσει την Rihanna καλλιτεχνική διευθύντρια του brand, ή η adidas αν δεν είχε σχεδιάσει τα δικά του Stan Smith o Pharrell ή τα πλέον θρυλικά Yeezy ο Kanye West;
Rihanna x Puma 
H συλλογή του Pharrell Williams για την adidas 
Kanye West, Yeezy Boost 350
Την Fila ή την Kappa δεν θα ήξερε κανένας teenager ή aspiring 20χρονος, αν ο Gosha Rubchinskiy δεν είχε επαναφέρει την παλιά αίγλη των brands μέσα από τις «περίπλοκες» συλλογές του, γι’ αυτά .
Και σίγουρα αν κάποιος έβαλε την Guess και πάλι στον «χάρτη» είναι ο A$AP Rocky με την συλλογή που σχεδίασε για το αμερικάνικο brand και που όλοι οι fans του ράπερ κατάφεραν να την βγάλουν sold out μέσα σε μόλις λίγα λεπτά.
Πέρα λοιπόν, από το γεγονός ότι όλοι αυτοί οι “outsiders” της μόδας δημιουργούν καλοραμμένα και καλοσχεδιασμένα ρούχα που σαφώς και είναι θελκτικά στο μάτι ακόμη και σε αυτό των λιγότερο έμπειρων fashionistas, είναι η τεράστια προβολή που πλέον λαμβάνουν ακριβώς επειδή γνωστοί καλλιτέχνες γίνονται μέρος αυτής της νέας (ή παλιάς καλύτερα;) κουλτούρας. Όλα αυτά, σε συνδυασμό με το γεγονός ότι υπάρχει μια τάση του να «θέλω να γυρίσω στα παλιά» (ναι, κι όμως, δανείζομαι quote από τους Goin’ Through….) κάνουν όλη αυτή την τάση με τα fashion collabs ακόμη πιο global με αποτέλεσμα να έχει τεράστια επιρροή και στον χώρο της μόδας, αλλά και στην κουλτούρα των millennials (και όχι μόνο) γενικότερα.
Δεν θα πω ότι με χαλάει αυτό.
